10:29 / 16.06.2026
177
Световното първенство е в разгара си - в целия си блясък, но и с доза организационен абсурд, пише Мелани Анзидей от The Athletic.
Подготовката за 39-дневния турнир започна преди години, а едно от най-строгите изисквания на ФИФА вече води до любопитни и понякога комични сцени по стадионите. Организаторите изискват всички съоръжения да бъдат "почистени" от съществуващи брандове, които най-често са самите спонсори на стадиона (например компанията за дрехи "Левис" на стадиона в Санта Клара, който бе преименуван на "Сан Франциско Бей Ериа" въпреки, че е на 40 км от самия Сан Франциско), за да се защитят търговските права на спонсорите на самия Мондиал.
В резултат на това стадионите в Северна Америка временно са преименувани според градовете домакини. Това обаче създава редица логистични трудности, особено в случаи като Атланта, където огромното лого на "Mercedes-Benz" върху покрива на стадиона не може да бъде премахнато без риск от повреда, и затова е останало на мястото си.
Подобни казуси доведоха до на пръв поглед хаотични решения. На гореспоменатия стадион "Левис", например, логото на компанията е било просто покрито с бяло платнище, което не успява много добре да скрие емблематичната емблема. Впоследствие самата компания се включи с чувство за хумор, като дори промени името си в социалните мрежи и публикува шеговито видео. Видеото бе с един от много нашумелите звукови изрезки в ТикТок за аудио фон, в което се казва "Nobody's gonna know...They're gonna know...How would they know", в превод - "Никой няма да разбере...Ще разберат...Как ще разберат?"
Политиката за "чисти стадиони“ на ФИФА е подробно разписана в договорите с домакините и обхваща всяка възможна зона - от трибуните и таблата за резултати до униформите на персонала и дори акредитационните пропуски. Разрешени са само брандове, одобрени от ФИФА или нейните спонсори.
Това води до куриозни ситуации и в детайли, които обикновено остават незабелязани. В някои медийни зони бутилките с подправки като кетчуп, майонеза и т.н. са с покрити лога с прост черен лейкопласт, в други места платежни терминали са заменени с алтернативни устройства, а навсякъде се избягват всякакви визуални препратки към компании, които не са част от спонсорската мрежа на турнира.
Във Филаделфия и Ню Джърси също са предприети мащабни мерки за прикриване на съществуващото брандиране, включително на стадион "МетЛайф“, където част от оригиналните елементи (например поставките за чаши на всяко едно от 80 000 места) все пак остават видими поради високите разходи за пълното им премахване. Във Филаделфия има залепена синя лента върху части от табелите на стадиона, известен преди като "Линкълн Файненшъл Фийлд“.
В крайна сметка, въпреки строгия контрол, някои следи от реалните спонсорства неизбежно се прокрадват - напомняйки, че дори най-големият спортен спектакъл на планетата не може напълно да изтрие следите на своята комерсиална инфраструктура, завършват от The Athletic.
