10:48 / 11.09.2026
407
Имаше един лаф: "Ако ми забранят да показвам в рекламите цигара, ще държа солета в ръка". Затова това със забраните на тези дейности е малко трудно за изпълнение. С колеги от браншови и професионални организации работим вече от доста време в сферата на развитието на саморегулацията. Това каза за предаването "Утрото на фокус" по Радио ФОКУС Александър Христов, който се занимава с PR, маркетинг и комуникации.
"Саморегулацията е налагането на правила вътре в самия бранш, така че неетичните практики да се изтласкат настрани. Това се случва малко по-бавно, но в пъти по-ефективно. Най-добрият пример е във Великобритания. Когато се приеха промените в Закона за хазарта в България веднага се каза: "Ама защо за едни медии, но не за други, какво е хубавото на едните и какво е лошото на другите", така че тези забрани орязват от тук и от там, но със сигурност не решават проблема. Аз имам един генерален проблем относно дискусията за хазарта - защо и как е възможно едно нещо като дейност да бъде разрешено, а неговата реклама забранена? И тук още вчера възникнаха много дискусии, че едва ли не рекламата нормализира - няма такова нещо. Ако нещо съществува, то трябва да бъде комуникирано. Ако му забраниш рекламата, но тази дейност е напълно легална, то тогава ще има други начини, по които то ще се популяризира", коментира експертът.
"Няма никакви индикации, че (бел. ред. вносителите на промените в Закона за хазарта) са се консултирали със специалисти в сферата на комуникациите. Работя в нея, поддържаме контакти в професионалните организации и няма нито една индикация, че те са го направили. А доколко са се консултирали с хазартния бранш - не знам, но предвид това, че той е в ситуацията на тютюневия и всички останали проблемни, струва ми се, че тези сектори, когато се появят такива акции от страна на държавата и отделни политически сили - те много бързо са се научили да се адаптират", каза още Александър Христов.
"Зад хазартните реклами стоят умни хора, защото компаниите разполагат с достатъчно високи бюджети и имат възможността да мобилизират много ресурси и да наемат достатъчно добри професионалисти, и да си ги подберат", допълни той.
"За да видим какво става и какво може да стане с хазарта, трябва да погледнем какво се случва с тютюневите изделия. На практика медийната реклама е сведена към 0 и ние виждаме ужасно много промоции, възможности за спонсорства за всякакъв тип събития. Промоциите са изключително скъп инструмент, тоест - намерени са начини и това е нормално, за да се достигне до аудиторията", уточни специалистът.
"Трябва да има кампании, които да правят тези дейности непривлекателни. Това е по-дългият, но ефективен път", категоричен бе той.
ФОКУС припомня, че "Продължаваме промяната – Демократична България“ (ПП-ДБ) внесоха законопроект за пълна забрана на рекламата на хазарт, включително онлайн, в радиото, телевизията, печата и външната реклама.
По-любопитното е, че ПП-ДБ на практика показват как може да напишеш закон, а после сам да го обявиш за провал. Показателен пример е Законът за хазарта – приет от тях през 2024 г., когато с гръмки изявления обявиха, че са "победили хазарта".
Две години по-късно същите хора твърдят, че законът не работи. А въпросът е съвсем прост: ако тогава законът е бил тяхната голяма победа, защо днес се превръща в провал?
"Когато има много забрани и една дейност се извършва от много хора, тя започва да се действа нелегално. И държавата трябва да знае, че заедно със забраните за извършване на дадена дейност или продажба на продукт - тя трябва да има успоредно с това механизми за подтискане и предотвратяване на нелегалното разпространение. Институциите трябва да са готови да обикалят, да проверяват, да арестуват хора и т.н. Ние ще го забраним, и какво? Ще възникнат някакви гаражни казина и никой няма да може да ги пипне!", каза Александър Христов.
Повече чуйте в звуковия файл.
