Инфлуенсър вече не е необичайна професия, а инфлуенсър маркетингът все по-често измества традиционната реклама, но на какво се дължи това?

"Една от основните причини това нещо да е водещ инструмент е доверието, което инфлуенсърите имат от своята аудитория. Последователите са много близки до лицата, които следват в социалните мрежи, и съответно имат връзка с тях и по тази логика им вярват доста повече, отколкото на реклами, които виждат по телевизията, билборди или просто реклама по вестници, списания и т.н. Това каза пред "Фокус" Елизабет Лазарова-Йовчева, съосновател и CОO на компанията INFLUENCER.BG.

В социалните мрежи съществува и порочната практика някои инфлуенсъри да рекламират продукти, които всъщност не са използвали.  Ния Коцева, съосновател и CЕO на инфлунсър маркетинг компанията обяснява как може да бъде преотвратено това: 

Основно самите инфлуенсъри имат отговорност да бъдат автентични и да работят с брандове, които харесват или биха харесвали, и да тестват продуктите, които рекламират. Вече ние като агенция сме ангажирани с това да намерим най-правилните лица, които натурално биха използвали тези продукти или услуги в реалния живот. Т.е. правим много добър анализ на тяхната аудитория, на самото потребление, което те самите имат. Знаем много неща за техния личен живот и се опитваме да направим най-натуралното възможно нещо като колаборация. Но разбира се, в нашия бранш има много изключения, както във всеки.

"Инфлуенсър маркетингът работи, защото е емоция. На първо място хората се обвързват на едно ниво с дадени създатели на съдържание, защото харесват самите хора, които виждат, имиджа, който виждат в социалните мрежи", добави Иван Иванов, съдружник и стратег по бизнес развитие в компанията.

"Ние също като агенция на първо място сме хора и ние си имаме нашата ценностна система. Т.е. ние внимаваме с кой работим и се опитваме да направим бизнеса да е устойчив във времето. Искаме да работим с хора, които са искрени, които имат какво да кажат и промотират продукти и услуги, които са позитивни и които градят. От друга страна, хората, които не подхождат много етично към бизнеса, те се самофилтрират във времето, тъй като именно тази емоционална връзка, която хората имат със своите последователи, ако се изгуби по пътя, тъй като последователите установят, че тези хора общо взето рекламират всичко, което им попадне и някои неща… Когато се загуби това доверие, то много трудно се връща и съответно тези хора вече не са и толкова апетитни за реклама, тъй като ти виждаш, че техните показатели рязко падат", обясни Иван Иванов.

"Това е един бизнес, който си има своите ключови показатели за успех, така че не е нещо, към което се подхожда с лека ръка. В голяма част от маркетинговите бюджети в последните две години виждаме и увеличение на този тренд, вече се отделят средства за инфлуенсър маркетинг. Така че ние трябва да сме отговорни към бизнеса, да сме отговорни и към средата, в която живеем, към хората, с които работим, и към последователите на хората, с които работим. Ние им го дължим това нещо, инфлуенсърите им го дължат по същия начин. Когато всички тези условия са изпълнени по веригата, работата е наистина безупречена", добави още той.