14:13 / 09.06.2026
286
Инфлуенсър маркетингът в България е изминал дълъг път от първите си стъпки през 2016 г. до днес, когато вече е наложен и широко използван комуникационен инструмент. Това заяви Иван Иванов, партньор в Influencer.bg, в ефира на "Утрото на фокус" на Радио ФОКУС.
По думите му в началото бизнес моделът е бил посрещан със скептицизъм както от част от маркетинговата общност, така и от широката публика, но с времето е доказал своята ефективност и място в съвременния маркетинг.
"Основното нещо, което трябва да има един инфлуенсър, е личност. Той трябва да е интересен с нещо и да успява да привлича вниманието на аудиторията си", посочи Иванов.
Той подчерта, че популярното схващане, че работата на инфлуенсърите е лесна и се свежда до публикуване на снимки в социалните мрежи, не отговаря на реалността. Според него най-успешните създатели на съдържание са инвестирали години постоянство, работа и усилия, за да изградят доверие сред своите последователи.
По време на разговора беше обсъдена и ролята на социалните мрежи в съвременното общество. "Те вече не са платформа само за младите хора, а достигат до всички възрастови групи", каза Иванов и даде пример, че "алгоритмите на платформи като TikTok успяват ефективно да предлагат съдържание според интересите на различните потребители."
Иванов е на мнение, че изкуственият интелект ще продължи да променя начина, по който работят бизнесите и обществото, но не смята, че може да замени инфлуенсърите.
"Инфлуенсърите се базират на човешката връзка и на емоцията. Хората искат да знаят, че отсреща има истински човек", каза още той.
На предстоящата конференция Digital4Sofia, която започва на 11 юни. Екипът на Influencer.bg ще участва в дискусионен панел, посветен на маркетинговата кампания на българския филм "Брънч за начинаещи".
Според Иванов кампанията се отличава с нетрадиционен подход, при който група инфлуенсъри е била включена активно в създаването на съдържание около филма още преди премиерата му. Част от сцените са били пресъздадени от самите инфлуенсъри, а съдържанието е използвано като част от комуникационната стратегия.
"Не е необходимо една кампания да бъде изключително скъпа, за да бъде успешна. Нужно е да се търси иновативен подход и автентична връзка с аудиторията", подчерта той.
Иванов отбеляза, че компанията ще продължи да работи с инфлуенсъри и инициативи, които носят позитивни послания и допринасят за развитието на обществото, като насърчават отговорното използване на технологиите и по-добрата комуникация между хората.
