„Коммерсанть“ (Русия): През 2020 година интернет-рекламата ще заеме повече от половината от рекламния пазар на САЩ, големите печеливши са Google и Facebook

Москва. Във вторник медийната компания за проучване и консултации GroupM (част от най-големия рекламен и комуникационен холдинг в света WPP) представи прогнозата си за най-големия рекламен пазар в света в САЩ за текущата година. Компанията очаква, че за първи път след седем години непрекъснат растеж, общият обем на рекламния пазар ще намалее и то доста значително - с 8,8%, до 214,6 млрд. долара. Разходите за реклама ще намалеят във всички видове медии (телевизия, радио, печатни медии, външна реклама и т.н. и т.н.). Единственият сегмент, при който разходите за реклама ще нараснат тази година, ще бъде интернет - с 10,7%, до 110 млрд. долара, пише руското делово издание „Коммерсанть“.

И въпреки че този ръст е значително по-нисък от предишните години - от 2013 до 2019 г. той варираше от 16% до 37% годишно - това позволи на пазара на дигитална реклама на фона на по-ниските разходи за други видове медии за първи път в историята да заема повече от половината от целия рекламен пазар в САЩ - 51,2%. През 2019 г. делът на онлайн рекламата в общия пазар на рекламите в САЩ е 44%, спрямо 40,2% година по-рано. По този начин пандемията от COVID-19, която удари рекламния пазар като цяло, ускори посочената по-рано тенденция на потока от рекламни разходи към Интернет от по-традиционните платформи (телевизия, печатни медии, външна реклама и др.). По-рано се изказваха прогнози, че дигиталната реклама ще заема повече от половината от целия рекламен пазар не по-рано от 2021 година.

Според GroupM пазарът на онлайн рекламите ще продължи да укрепва позициите си в близко бъдеще, когато останалата част от рекламния пазар започне да се възстановява след пандемията. В края на 2021 г. анализаторите очакват рекламният пазар в САЩ да нарасне с 11,8%, до 239,9 млрд. долара, докато онлайн рекламата ще нарасне с 18,7%, до 130 млрд. долара, което ще представлява 54% от целия рекламен пазар. „Основните бенефициенти на тази тенденция ще бъдат Google, Facebook и Amazon“, каза изпълнителният директор на GroupM Кристиан Джул пред The Wall Street Journal. „А когато те демонстрират такива показатели, рекламодателите харчат още повече пари“. Според eMarketer Google, Facebook и Amazon представляват близо две трети от общия пазар на цифрова реклама в САЩ.

Превод и редакция: Иван Христов